Çocuklara Yönelik Reklamlara Yönelik Sıkı Düzenleme Kontrolü Başlatıldı
Bu yıl, Tüketici ve Rekabet Koruma Kurumu (NKFH) ve onun profesyonel kontrolü altındaki devlet kurumları, savunmasız tüketiciler olarak kabul edilen çocuklar ve küçükler için hedeflenen reklamlara odaklanacak.
Reklamlar genellikle çocukların değerlerini ve duygusal durumlarını etkiler, uzun vadede istenmeyen etkilere yol açabilir. NKFH, reklam faaliyetlerinin sürekli olarak denetlenmesi kararını, geçen yıl yapılan denetimlerde tespit edilen ihlallerden elde edilen deneyimle de doğruladı. İhlallere ilişkin olarak uygulanan para cezaları dahil olmak üzere geçen yıl incelenen neredeyse 600 reklamdan 39’u uygun olmadığı için ihlal edildi, bunun ana nedeni genellikle okulların hemen yakınında alkol ürünlerinin reklamının yapılmasıydı. Bu durum, açık hava reklamcılığında ve dükkân vitrinlerinde uygun olmama oranının %20 olduğu yerlerde daha belirgindi.
Bu yılki denetimler, çocukların gelişimine zararlı olan veya çocukları tehlikeli veya şiddetli durumlarda gösteren reklamlara odaklanacak. Geçmiş yıllardaki uygun olmama seviyesi de dikkate alındığında, bu yılki denetimler aynı zamanda alkol içeren içkilerin reklamını da kapsayacak. Denetimler, açık hava reklamcılığı, dükkân vitrinleri, gazeteler ve dergiler, broşürler, radyo ve televizyon ile internet dahil olmak üzere tüm reklam ortamlarını kapsayacaktır.
Geçen yıl bu kategoride yapılan denetimlerde oyun yazılımlarını inceleyen NKFH, tüm durumlarda oyunların yaş derecelendirmesinde sorunlar bulmuştur. Sosyal medyanın yükselişi, çocuklar üzerinde değişen etkilere sahip influencer’ların ortaya çıkmasına ve popülerlik kazanmasına neden olmuştur. Birçok durumda, üretilen içerik reklam içerdiğini ortaya koymaz ve bu da özel bir dikkat gerektirir. Reklamı yapılan ürünü çocuklara doğrudan satın almalarını teşvik eden içerikler de denetime tabidir.
NKFH Başkanı Dr. Lilla Német-Weingartner, “Çocukların ve gençlerin sağlıklı gelişimini korumak toplumsal bir misyondur, zira onlar ülkemizin geleceğinin temelidir. Çocuk koruma hedeflerine uygun olarak, sürekli denetimlerimizin yanı sıra reklam yasakları ve kısıtlamalarının uygulanmasını da özellikle dikkate alıyoruz. ki bu yasaklar, şiddetli davranışları teşvik eden veya kişisel veya kamu güvenliğini tehlikeye atan davranışları teşvik eden reklamın, çevreye veya doğaya zarar veren davranışları teşvik eden reklamın yasaklanması gibi davranışları da içermektedir.” açıklamasında bulundu.
