Gençler Arasında Yaygınlaşan Akış ve Podcast’lerin Popülaritesinin Artması
Gençlerin Medya Tüketim Alışkanlıkları Değişiyor
Ulusal Medya ve Bilgi İletişim Kurumu’nun (NMHH) 2023 Medya Pazar Raporu, gençlerin davranışlarının ortalamanın üzerinde daha hızlı dönüştüğünü gösteriyor. Bu durum, tüm piyasa oyuncularının sürekli uyarlanma ihtiyacını ortaya çıkarıyor. Bu yılın yayını, birçok yenilik içeriyor. Son rapor, 13-17 ve 18-29 yaş arasındaki gençlerin, ulusal ortalama olan 289 dakikaya kıyasla günde ortalama sadece 133 ve 144 dakika televizyon izlediğini ortaya koyuyor.
Veriler, TV önünde geçirilen zamanın 13 yaşında keskin bir şekilde azalmaya başladığını ve bunun yerine çevrimiçi içerik tüketiminin gelmeye başladığını gösteriyor. Aynı durum radyo dinleme için de geçerli. 15-19 yaş arası gençlerin 2022 yılında dört yıl öncesine göre radyo dinleme sürelerinin %64 düştüğü saptanırken, 20-29 yaş arasındakilerin dinleme süresi de aynı dönemde üçte bir oranında azaldı.
Yazılı yayınların payı da istikrarlı bir şekilde azalırken, 15 yaş ve üzerindeki kişilerin sadece %44,2’si düzenli olarak basılı bir gazete okuyor. Bununla birlikte, çevrimiçi içerik gençler arasında rakipsiz gözüküyor. 8-15 yaş arası gençler, 2022 yılında, yaşıyla paralel olarak artan bir şekilde, ortalama günde 234 dakika, yani neredeyse 4 saatlerini akıllı telefon ekranı karşısında geçiriyor.
Genel nüfus için çevrimiçi zaman da arttı, Macaristan’da internet kullanan kişilerin %58’i geçen yıl ekran karşısında ortalama 3 saatten fazla zaman harcadı. Netflix, HBO Max, YouTube ve TikTok gibi akış hizmetleri ve video paylaşım platformları artık geleneksel televizyonun rakipleri olarak öne çıkarken, dinleyiciler radyo yerine Spotify, YouTube ve podcastlere yöneldi.
Bu trendlerin bir sonucu olarak reklam pazarının büyüme hızı da geçen yıl arpa boyu geriledi. Çevrimiçi reklam pazarı, Facebook ve Google gibi küresel şirketler tarafından domine edilirken, bu şirketler yerel pazarda yaklaşık iki katına kadar denk geliyor ve 163 milyar forint (431 milyon Euro) olarak tahmin ediliyor.
15-75 yaş arası internet kullanıcılarının neredeyse %4’ü dört medya türünü de (TV, radyo, çevrimiçi, yazılı) haber ve bilgi almak için kullanırken, %24’ü üç kanalı, %44’ü iki kanalı ve %23’ü tek bir kanalı kullanıyor. Ancak, katılımcıların %3’ü bu amaçla hiçbir medya türünü kullanmıyor.
16 yaş ve üzeri internet kullanıcılarının %74’ü, sosyal medya sitelerini kullanan kişilerin, zararlı içerikle karşılaştığını, bunların en yükseği %54’le sahte haber ve %46’yla dolandırıcılık reklamları şeklinde karşılaştığını belirtmiş. Bu nedenle Ulusal Medya ve Bilgi İletişim Kurumu, medya farkındalığının ve kültürünün geliştirilmesine katkıda bulunmanın özellikle önemli olduğuna dikkat çekiyor.
Geçtiğimiz yıl, aylık bir ankete dayanarak, hanelerin %44’ünün akış servisleri aracılığıyla film veya dizi izlediği ve aynı anda televizyon aboneliklerinde bir düşüş başladığı bildirilmişti. Macaristan’da en popüler üç akış platformu Netflix, HBO Max ve Disney+ sırasıyla %30, %21 ve %14 oranında mevcuttur. Bu hizmetler bilgisayar veya hatta cep telefonunda da yayınlanabilmelerine rağmen, çoğunluk hala yüksek çözünürlüklü televizyon setini tercih ediyor.
– Via Világgazdaság, Ana resim via Pixabay
