Gerçek olamayacak kadar iyi mi? Rus Mere’nin fiyatları Macaristan’ın perakende pazarını alt üst edebilir!
Mere, Macaristan’da genişlemeyi planladığını daha önce duyurmuştu, ancak mağaza açılışları şimdiye kadar gecikti. Şirket en az dört kez mağaza açılış tarihlerini revize etti ve en sonuncusu olan ilk mağazasını 2025’in ilk yarısında açma sözü verdi. Ancak bir dizi gecikme, Mere’nin gerçekten Macaristan pazarına gireceği konusunda artan şüpheler uyandırdı.
Macaristan’da henüz fiziksel bir mağazası olmasa da Rus zincir Mere, yerel pazarda rekabet edebilmek için talep etmek istediği fiyatları önceden belirledi. Son olarak sızdırılan iç fiyat listesine göre, Mere, ürünlerini diğer tüm büyük zincirlerden daha düşük fiyatlarla sunacak ve Macar alışverişçilerinin günlük alışverişlerinde %10-20 daha az ödeme yapmalarını sağlayacaktı.
Fiyat listesine göre, Mere, Macaristan pazarındaki büyük oyunculardan, Lidl, Aldi, Tesco, Auchan, SPAR ve Penny karşısında fiyatlarını bilinçli olarak belirlemiş ve bu zincirleri kasıtlı olarak alt etmeyi hedeflemiştir. Yakın rekabet nedeniyle, rakiplerinin fiyatlarını sürekli olarak izler ve kendi tekliflerini buna göre günceller. Şu anda mevcut liste sadece kağıt üzerindeki planları yansıtmaktadır, ancak muhtemel bir mağaza açılışı, Macar gıda pazarına önemli değişiklikler getirebilir.
Mere’nin ürün yelpazesi, mevcut piyasada bulunanlardan önemli ölçüde daha ucuz olacak birçok ürünü içermektedir. Örneğin alkol içeren içecekler için 1 litre elma şarabı, diğer mağazalarda bulunan hemen her üründen daha ucuz olacak şekilde 846 HUF (~2.08 EUR) fiyatla satılacaktır. Mercan şarabı için durum benzerdir, bunun rakipler için yaklaşık 800 HUF (~1.97 EUR) olduğu göz önüne alındığında, bunun 640 HUF (~1.57 EUR) fiyatla satılması bekleniyor.
Mere’nin ürün yelpazesi, Macar alışverişçilerin büyük zincirlerden alışık olduğundan daha dar olsa da, daha ucuz, daha az bilinen markalara odaklanarak paletlerden raflardan satış yapma ve ucuz, daha az bilinen markalara odaklanma gibi geleneksel iş modellerinden farklılık göstermektedir. Seçenek daha sınırlı olabilir, ancak daha düşük fiyatlar ve özellikle Doğu tatlıları veya Rus süt ürünleri gibi özel ürünler belirli alışveriş gruplarını cezbetebilir.
Kağıt üzerinde, Mere’nin gelişi Macar alışverişçileri için umut verici bir fırsat olarak değerlendirilebilir, çünkü düşük fiyatlar mevcut zincirlerle güçlü rekabet yaratabilir. Ancak pratik uygulama bir soru işareti olarak kalmaktadır. Eğer Mere gerçekten pazara girerse, perakende fiyatlarını kesinlikle yeniden şekillendirebilir, ancak eğer bir vaat olarak kalırsa, kısa sürede müşterilerin ve tedarikçilerin güvenini kaybedebilir.
