Özbekistan, işletme büyümesini desteklemek için marka değerlemesini tanıttı
Özbek markaları artık değerlerini hesaplayabilecekleri bir fırsata sahipler, bu da yatırımcı ilgisini çekmelerini, yatırım değerini değerlendirmelerini veya rekabet güçlerini artırmalarını sağlayacak.
Günümüz pazarında marka kavramı vazgeçilmezdir. Tüketiciler bir ürün seçerken genellikle sadece işlevselliğini değil aynı zamanda markasını da düşünürler. Birçok kişi için, bazı ürünler hemen akla gelen lider markaları getirir — telefonlar için iPhone, saç kurutma makineleri için Dyson veya spor ayakkabıları için Nike gibi.
Bir markanın algıları kalitesi, görüşler, reklam ve müşteri hizmetleri tarafından şekillenir. Güçlü bir marka daha fazla ilgi çeker, müşteri sadakatini artırır ve rekabet avantajı sağlar. Ayrıca, tüketiciler güven ve güvenilirlik için daha fazla ödemeye istekli oldukları için prim fiyatlandırmasını sağlar.
Bugün, bir marka sadece bir logo değil — şirket için net, çekici bir stratejiyi ve gelecek yıllarda ürünlerinin gelişimini temsil eder, tüketicilerle rezonans bulacak bir strateji. Marka değeri de, bir işletmenin sadık bir izleyiciden elde ettiği somut karı temsil eder. İnsanlar bir markaya güvenir, sürekli olarak seçer, başkalarına tavsiye eder — tüm bunlar doğrudan bir şirketin gelirini etkiler.
Hiç bir markanın ne kadar değerli olduğunu merak ettiniz mi? Marka geliştirme konusundaki yatırımlar — zaman, para ve uzmanlık — gerçek sonuçlar vermelidir. Bir işletmenin değerinin ölçülebileceği, sadece bir sayı olarak değil, sadık bir müşteri tabanından elde edilen gerçek kar olarak anlaşılabilir.
Marka değeri nasıl hesaplanır?
2025 yılında, prestijli “Marka Ödülleri Uluslararası” organizatörleri — Özbekistan Pazarlama Derneği ve Özbekistan Cumhuriyeti Rekabet Geliştirme ve Tüketici Hakları Koruma Komitesi — markaların değerlerini belirleme şansı sunacaklar. Bu değerlendirme, “Büyük Dört” firmalarından geniş deneyime sahip uzmanlar tarafından, bir markanın içsel değerini tahmin etmek için “Royalty Relief” yöntemini kullanarak gerçekleştirilecektir.
Özbekistan Pazarlama Derneği Başkanı Diyor Mirzaakhmedov, “Bu fırsat, Özbek markalarına ilk defa sunuluyor ve ‘Octobank’ın bu değerlemeye tabi tutulan ilk marka olması tamamen sembolik,” dedi. “2024 sonuçlarına dayanarak, banka önemli kilometre taşlarına ulaştı, piyasada dinamik, yenilikçi bir oyuncu olarak kendini kanıtladı ve müşteriler için ürün entegrasyonunda kolaylık ve yüksek kaliteli hizmet sunuyor.”
Değerleme sonuçları, Octobank’ın pazarlama etkinliğini değerlendirmesine, mevcut değerini değerlendirmesine ve markasının genel değerine nasıl katkıda bulunduğunu anlamasına olanak tanıyacaktır.
“Marka Ödülleri Uluslararası” uzman panelinin hesaplamalarına ve Şubat 2025 itibarıyla Octobank markasının yaklaşık değeri olan 30.000.000 dolar — veya, 17 Mart 2025 tarihli Merkez Bankası döviz kuru üzerinden yaklaşık 388.143.186.543 UZS’ye dayanarak elde edilen sonuçlara göre.
Hesaplama, şirketin uzun vadeli gelir tahminlerini, ilgili endüstri için ortalama pazar lisans oranını ve bireysel riskleri hesaba katan bir indirim oranını içeriyordu.
Marka değerlemesinin iş gelişimine etkisi nedir?
– Yatırım değerleme konusunda yardımcı olur
– Yatırımcılar ve ortakları çeker
– Pazarlama etkinliğini değerlendirir
– Rekabetçiliği artırır
– İtibarı ve riskleri yönetir
Bu değerlemelerle birlikte Özbek markalarının daha rekabetçi hale gelmeleri ve yatırımcıların dikkatini çekmeleri beklenmektedir.
