Rus perakende zinciri Mere, Macaristan’da açılacak: Konumlar, zaman çizelgeleri, ürünler

Rus perakende zinciri Mere, Macaristan’a girmeye hazırlanıyor ve ilk mağazasının açılması için çalışmalar hızla devam ediyor. Birçok belirsizlik olmasına rağmen, Mere’nin girişi, Lidl ve Aldi gibi kurulmuş indirim devlerine önemli bir meydan okuma olabilir.

Világgazdaság tarafından alıntılanan piyasa kaynaklarına göre, Mere’nin Macaristan pazarına girmek isteği gerçek ve şirket ilk mağazalarının açılması için aktif olarak hazırlanıyor. Bu çabaların başarılı mağaza açılışları ile sonuçlanıp sonuçlanmayacağı sorusu hala belirsizliğini koruyor, ancak kararlılık açıkça görülebiliyor.

Mere’nin haberi başlangıçta şüpheyle karşılandı

1 Nisan’da, Macar medyası, Rus indirim zinciri Mere’nin yerel pazarı hedeflediğini ve detaylı yatırım planları yaptığını geniş bir şekilde raporladı. Hırslı hedef, bir yıl içinde Budapeşte ve çevresinde yirmi mağaza açmak ve üç yıl içinde 200 mağazaya genişlemek, 700 milyon euro ciro elde etmekti. Bu rakamlar, Lidl’in benzer bir ölçeğe ulaşması için yaklaşık 15 yıl aldığı göz önünde bulundurulduğunda iyimser görünüyordu. Mere’nin planları, şirketin daha önce hükümet veya endüstri paydaşlarıyla etkileşime girmedikleri için şüpheleri de beraberinde getirdi.

Ancak, yeni güvenilir bilgiler, Mere’nin Macaristan’da genişlemeye ciddi bir şekilde niyetli olduğunu doğruluyor ve belirli mağaza konumları için ileri düzeyde müzakerelere devam ettiğini gösteriyor. Zorluklara rağmen, Rus zinciri, Macaristan’da üç aşamada 15 mağaza kurmayı hedefliyor, her aşama beş mağazayı içeriyor. Şirketin stratejisi, genişlemeden önce müşteri tepkisini izlemek olacak, başlangıçta Budapeşte ve çevresinde hedeflenirken daha sonra büyük şehirlere ve nihayetinde küçük kasabalara yönelecek.

Rus zincirinin Macaristan’a girişi COVID-19 pandemisinden önce planlanmıştı ancak bu girişim gecikti. Proje, 2023’ün ikinci yarısında tekrar hayata geçirildi. Şu anda şirket, mağaza açılışları, yönetim ve tedarik ile ilgili sorumlu yaklaşık yirmi kişiyi istihdam ediyor. Mal tedarikini sağlama konusundaki ilerlemeleri gözle görülür düzeyde olmasına rağmen mütevazı koşullar altında faaliyet gösteriyorlar.

Kurucular, Sırbistan’daki deneyimlerine benzer şekilde Macaristan pazarına sorunsuz bir giriş yapacaklarını öngörmüşlerdi, ancak karmaşıklıkları yanlış hesapladılar. Planlanan açılış tarihleri birçok kez ertelendiyse de, son hedefleri Mayıs ayının sonu olarak belirlendi. Bu engellere rağmen, Mere’nin başarılı olmaya kararlı olduğu ve planlarından vazgeçmeyi düşünmediği belirtiliyor.

Zincir ilk mağazasını ne zaman ve nerede açacak?

Világgazdaság’a göre, hazırlıklar iki yönden devam ediyor:

1. Regülatif Onay: Mere, mağaza açılış izinleri için gereken önemli belge paketini finalleştiriyor. “Plaza stop” düzenlemesi nedeniyle, daha büyük ticari yapı projelerini denetleyen Hajdú-Bihar İl Hükümeti Ofisi tarafından muafiyetlerin verilmesi gerekiyor. Mere’nin izni hakkında kararın yaz sonuna kadar alınabileceği belirtiliyor.
2. Kiralama Müzakereleri: Mere, yeni binalar inşa etmek yerine mevcut mülkler için kiralama müzakereleri yürütüyor. Palet tabanlı envanterleri için uygun yaklaşık bin metrekarelik büyük, ekonomik depolar arıyorlar. İlerleme yavaş ama istikrarlı, Budapeşte’nin 4. bölgesi (Újpest), Vác ve Szeged’deki konumlar için neredeyse sonuçlanmış kira anlaşmalarına ulaşıldı. Her şey planlandığı gibi giderse, Újpest’te ilk Mere mağazası gerekli izinler alındıktan sonra 2024 yılının sonunda açılabilir.

Macaristan’da ne satacaklar?

Zincir, Macaristan’da Lidl veya Aldi’den farklı bir perakende modeli sunacak. Mağazalar daha az konforlu olacak, genellikle araçla erişilebilir olacak ancak perakendedeki tipik %45-60 kar marjına kıyasla %15 kar marjını koruyarak fiyatları %30 daha düşük tutacaklar.

Ürün teklifleriyle ilgili olarak, Mere, Batı Avrupa mağazalarında görülen Letonya somonu, Litvanya sosisi veya Polonya ayçiçek yağı gibi uluslararası ürünleri stoklamayacak. Macaristan mağazalarında yaklaşık 500 ürün bulunacak, bunların %80’i köklü Macar tedarikçilerden sağlanacak. Kalan ürünler muhtemelen henüz büyük perakende zincirlerine girmemiş yerel üreticilerden gelecek.

İndirim zincirinin iş modeli, Macaristan’daki fiyat duyarlı tüketicilere hitap etmek üzere tasarlandı. Ancak Lidl ve Aldi ile etkili bir şekilde rekabet etmek için Mere’nin güvenilir şekilde faaliyet gösterip istikrarlı bir şekilde genişlemesi gerekecek. Bunun başarılı olup olamayacağı sadece zamanla gözlemlenecek.

Okumaya devam: