Yeni Anket Sonuçlarına Göre 10 Yaş Altı Çocuklar TikTok’a Katılıyor
Son araştırmalara göre, birçok çocuk TikTok’u 8-10 yaşlarında kullanmaya başlıyor, ancak platformun sadece 13 yaş ve üzeri kişilere sunulması gerektiği belirtiliyor. Ulusal Medya ve Bilgi İletişim Kurumu (NMHH) tarafından yapılan son bir araştırmaya göre, Macaristan’da TikTok kullanıcılarının alışkanlıkları hakkında bilgiler elde edildi.
Yaklaşık 1.000 18-49 yaş arası yetişkin ve 10-17 yaş arası gençlerden oluşan odak grup araştırmasına dayanan araştırma, TikTok kullanıcılarının diğer platformlara kıyasla reklamlardan daha az rahatsız olduğunu gösteriyor.
18-49 yaş aralığındaki kullanıcıların yarısından fazlası bir TikTok hesabına kayıt olmuş durumda. Favori platformları Facebook olsa da, TikTok sadece dördüncü en popüler sosyal ağları arasında yer almakta. Bununla birlikte, kayıtlı olanların neredeyse yarısı günde en az bir saatlerini TikTok’ta geçiriyor. 30 yaş altındakiler, düşük eğitim seviyesine sahip olanlar ve il merkezlerinde yaşayanlar en çok zaman harcayan gruplar iken, 40 yaş ve üstündekiler, yüksek eğitim seviyesine sahip olanlar ve başkentte yaşayanlar en az zaman harcayanlar arasında yer alıyor.
TikTok, kısa, öz ve hızlı tüketilen videolarıyla tercih edilmeye devam ediyor.
Platformun uzun içeriklere izin vermeye çalışmasına rağmen, katılımcıların üçte ikisi hala 30 saniye veya daha kısa videoları tercih ediyor.
Kullanıcılar genellikle platform tarafından önerilen içeriklere güvenmekte ve tüketmektedirler.
10-17 yaş arası gençler genellikle algoritmanın sunumuyla memnun olsalar da, ilgi alanlarına ne kadar doğru bir şekilde eşleştiği konusunda bazen endişe duymaktadırlar. Birçok kişi takip ettikleri kanalları ayrı ayrı izler, ancak bunlar genellikle yine algoritma tarafından önerilmektedir. Kullanıcıların neredeyse yarısı canlı programları izlerken, %14’ü içerik sağlayıcısına hediye veya finansal destek göndermiştir.
18-49 yaşındaki kullanıcıların %40’ı platformda içerik paylaşmış olsa da, bunu genellikle iş amaçlı yapmamaktadır: içerik yükleyenlerin sadece %13’ü bundan para kazanmak istemekte ve sadece %9’u kendi işlerini tanıtan videolar paylaşmaktadır.
Çoğu içerik üretimi kendi sesini duyurmak, tabii ki diğer kullanıcıları eğlendirmek ve tabii ki eğlendirmek üzerine odaklanmaktadır. 30’lu yaşlardaki yetişkinler en fazla paylaşım yapan grup olarak belirlenmiştir.
10-17 yaş arası gençler genellikle daha pasif bir tavır takınırken, en genç gençler yaşlı meslektaşlarından daha fazla içerik paylaşmaktadır. Geç ergenlik döneminde pasifliğin ana nedenleri, verilerini güvende tutma isteklerinin artması ve negatif eleştirilerden korkmalarıdır. Kendi seslerini ifade etmek ve sosyalleşmek için genellikle Instagram’ı tercih etmektedirler.
Araştırma, TikTok’un reklam kampanyalarının kaçınılmaz bir parçası haline geldiğini, ancak yetişkin kullanıcıların yalnızca %19’unun platformdaki reklamları rahatsız edici bulduğunu belirtmektedir. Bu durumun TikTok’taki ödeme içeriğinin diğer platformlardaki reklamlara kıyasla daha organik bir şekilde diğer içeriklerle uyum sağlayabilmesinden kaynaklanabileceği düşünülmektedir.
Çocuklara yönelik odak grup görüşmeleri, gençlerin genellikle TikTok’u günlük olarak kullandıklarını ve genellikle platformda günde bir ila iki saat harcadıklarını göstermektedir.
Kısa video içeriklerine olan bağımlılığın, TikTok ve Instagram Reels gibi platformlarda, üniversite öğrencileri arasında artan akademik ertelemeye yol açabileceğini gösteren başka bir çalışma da bulunmaktadır. Araştırmacılar, bu durumun aşırı video tüketiminin dikkat kontrolünü zayıflattığını ve öğrencilerin derslerine odaklanmasını zorlaştırdığını tespit etmişlerdir. Bu bulgular, kısa içeriklerin genç bireylerin akademik başarıları üzerindeki etkisi konusunda endişeleri artırmaktadır.
